一、项目背景：

有效应对我国人口老龄化，事关国家发展全局，事关亿万百姓福祉。

                                       —— 习近平总书记

  助力银发经济推动老年文化

  助推老年文化是积极应对人口老龄化的重要举措

  落实老年文化是新时代中国特色社会主义文化的重要内容   

  丰富老年文化是满足广大老年人精神文化生活新期待的必然要素

实现国民健康长寿，是国家富强、民族振兴的重要标志，也是全国各族人民的共同愿望。做好老年人群的健康防治工作，对维护社会稳定和节约医疗资源有着积极重要贡献。现阶段，人口老龄化，“未富先老”的社会压力，赋予了文化色彩浓郁的重阳节更多的现实意义。

老年文化艺术大会，一场全国性规格最高、规模最大、影响范围最广的中国老年文化艺术交流的聚会，以“康养”为主题，以文化艺术为载体，在老年人群中传递和倡导健康的生活方式。

中国传统文化走出去，讲述中国尊老爱老故事，发起全球华人爱老大行动。

二、组织架构：

主办单位：

中国中外名人文化研究会

执行单位：

北京中外名人国际管理咨询有限公司

三、老年文化艺术大会内容构成

老年健康文化艺术大会以老年文化艺术遴选为主线，一体化融合设计健康嘉年华、乐龄博览会、乐龄艺术展等线上线下多种主题模块，最终选出团队直通中央广播电视总台总决赛颁奖盛典。

主要内容版块包括：

1、全民老年文化艺术大会启动仪式（建议在北京）

2、全民老年文化艺术大会展演季（云南）

3、首届暖阳健康产业论坛暨乐龄艺术联展（云南）

4、中央广播电视总台颁奖盛典（在云南录制）

5、相关配套活动

四、整合传播策略：

传播矩阵包括央媒、中央相关政府机构、地方政府媒体方阵、活动合作伙伴、自媒体、活动参与机构及个人自发流量等全层级媒体矩阵架构，围绕大赛主线和丰富的线上线下活动，以及热点话题和爆款事件，进行流量营销。

（一）、传播话题设置

从官宣开始，再塑重阳文化，将应用各媒体矩阵，共同发声，发布暖阳话题，并着力打造两三个现象级爆款，和数个微博和抖音热搜。

1、官方海报口号设计：

“让健康成就家国向往”

“所谓重阳，就是朝阳拥抱住了夕阳”

“爱与重阳就是暖阳”

2、主题行动设计：我和父母的“五个一”行动

（1）给父母一个爱的拥抱。

（2）陪父母吃一顿饭。

（3）跟父母拍一张合影。

（4）给父母买一件礼物。

（5）陪父母参加一场老年文化艺术活动。

全网征集“我和父母的五个一行动”，看你能完成几个？

3、全球华人敬老短视频大赛。

4、新媒体传播话题设置：

#我应该为父母做的五件事网络征集投票#

#在哪一瞬间你觉得父母老了？#

#陪伴计时器：计算自己一年陪伴父母的时长#

#父母做过的让你最感动的一件事#

#他们也曾是新青年#

#同框行动#

（二）传播矩阵：

国家平台主导，各级地方政府支持，社会参与

全国老龄委系统：调动系统内民政部、卫健委、人力资源社会保障部等20多个相关部委和行业内组织全面参与活动进程，各级官网协同助阵。

国家队媒体矩阵:中央广播电视总台、人民日报、新华社等国家级媒体集群率先发声。

地方政府：活动举办地政府全方位支持，当地媒体矩阵跟踪报道活动进展。

商业合作伙伴新媒体矩阵：打通全网传播，延长项目内容的传播时长，让优质内容可以在全网中流动起来，触达更多人群和场景，建立起品牌与用户的有效沟通渠道。

让健康成就家国向往

亿万级传播声量，打造现象级出圈爆款